Pourquoi et comment installer le pixel Facebook sur votre site web ?

Avez-vous ou prévoyez-vous promouvoir  votre entreprise avec des publicités Facebook ? Vous vous demandez comment le pixel Facebook peut aider à optimiser le retour sur investissement des annonces ?

Le pixel Facebook est un petit script relié à votre compte publicitaire Facebook que vous placez dans le code source de votre site Web pour suivre et relancer les visiteurs de votre site. L’objectif du pixel Facebook est de vous aider à en savoir plus sur les personnes qui interagissent avec votre contenu. Vous pouvez utiliser cette information précieuse pour créer des produits et du contenu qui attirent mieux votre auditoire.

Dans cet article, vous découvrirez comment installer le pixel Facebook pour suivre le trafic sur le site Web et créer des annonces Facebook mieux ciblées et avec un meilleur taux de conversion.

Pourquoi est-il important d’installer le Pixel avant de diffuser des annonces sur Facebook ?

Le pixel vous permet d’exécuter des campagnes très ciblées. Il vous permet d’optimiser la diffusion auprès des personnes susceptibles de devenir un client. Il vous permet de comprendre comment vos publicités influent sur les conversions. Il vous permet de relancer les visiteurs de votre site ou d’une section précise de votre site web. Il est donc important de l’installer avant de diffuser des annonces sur Facebook.

 

Le pixel Facebook est un outil très puissant pour le développement d’une stratégie publicitaire. Même si vous n’avez pas l’intention de faire de la publicité maintenant, l’installation du pixel Facebook vous aidera à découvrir comment les gens interagissent avec le contenu de votre site Web. Installez le code de pixel sur votre site Web et Facebook commencera l’analyse de votre trafic immédiatement.

Comment fonctionne le Pixel Facebook ?

Lorsqu’une personne effectue une action comme un achat ou l’inscription à une liste de contact, le pixel retourne cette information à votre compte publicitaire ce qui permet de savoir si un client provenant de votre publicité a effectué une action.

Le pixel Facebook est composé en deux parties principales :

1. Le code de base qui suit tout le trafic vers votre site.
2. Les codes d’événement sont des éléments de code supplémentaires que vous pouvez ajouter à des pages spécifiques de votre site Web, ce qui vous permet de suivre certaines actions sur ces pages.

Voici un aperçu des 9 types d’événements que vous pouvez récupérer pour comprendre votre trafic et calculer les conversions de vos publicités  :

• ViewContent : Suivre les affichages des pages principales
• Search : Suivre les recherches sur votre site web
• AddToCart : Suivre l’ajout d’articles au panier
• AddToWishlist : Suivre l’ajout d’articles à la liste d’envies
• InitiateCheckout : Suivre lorsque les personnes lancent la procédure de paiement
• AddPaymentInfo : Suivre l’ajout d’informations de paiement dans la procédure de commande en ligne
• Purchase : Suivre les achats ou les procédures de paiement terminées.
• Lead : Suivre une procédure d’inscription
• CompleteRegistration : Suivre une procédure d’envoi de formulaire

La beauté du pixel Facebook est que vous pouvez le personnaliser pour répondre à des objectifs spécifiques. Si vous créez un événement personnalisé, vous devrez également créer une conversion personnalisée liée à l’événement. Je vais traiter ce sujet plus en profondeur dans le cours de la semaine prochaine.

Comment obtenir et installer le Pixel Facebook sur mon site web ?

Dans les 3 vidéos ci-dessous, je vais expliquer étape par étape comment créer et obtenir le code de votre Pixel Facebook et comment l’installer sur votre site web WordPress.